ÉTUDE DE CAS
Logotype au symbole inclue, caché : un message subliminal ?
Le logotype de Cegedel conçu en 2002 contient un symbole subtilement intégré, qui se révèle en seconde lecture : une prise électrique. Ce choix graphique illustre parfaitement le lien entre Cegedel et sa clientèle, symbolisant l’accès à l’électricité et à l’énergie.
Ce procédé, utilisé par des marques comme Carrefour (avec son "C" caché) ou FedEx (avec sa flèche discrète), enrichit l’image de marque en lui donnant une dimension supplémentaire. Cependant, cette approche n’est pas applicable à toutes les identités visuelles : elle dépend de la structure des lettres, du message et de l’image que la marque souhaite véhiculer.
Un travail minutieux est essentiel pour assurer une bonne lisibilité lorsqu’un nom est conçu en partie en positif et en partie en négatif, exploitant ainsi l’effet de contre-forme. Une fois le dessin typographique finalisé, nous l’envoyons à un typographe afin d’équilibrer parfaitement la lecture et de préserver la fluidité du passage entre positif et négatif.
Eric de Berranger, ami et expert en typographie, apporte ici toute sa maîtrise pour sublimer ce travail. C’est toujours un plaisir de collaborer avec lui lorsque l’occasion se présente. Son travail : https://deberranger.fr/projects
Création réalisée chez Minale Design Strategy en 2002.
© alex nauman