Présentée ici comme une démonstration de méthode, cette identité visuelle pensée pour le groupe Beaubay — spécialiste de l'immobilier d'exception en bord de mer — illustre comment transmettre la profondeur, la philosophie et les valeurs d'une marque par la simplicité au service du sens.
Le logo-lettre est graphiquement issu de la typographie du nom, composé par la répétition et l'unification : deux « b » et un « o » pour les deux filiales et le groupe. Cette répétition joue également sur la phonétique du nom Beaubay, dont les deux demi-cercles offrent une résonance à la fois visuelle et auditive qui ancre la reconnaissance de la marque.
Ces éléments réunis incarnent la philosophie du projet, où la forme apporte à la surface l'essence du fond — écho de la pensée de Victor Hugo : « La forme, c'est le fond qui remonte à la surface. »
L'identité se déploie sur deux territoires d'expression qui partagent le même ADN circulaire. Le premier, rigoureux et systémique, porte la dimension institutionnelle du groupe et de ses filiales. Le second, plus illustratif et évocateur, ouvre un univers narratif au service de la commercialisation des biens.
Cercles et demi-cercles
Chaque élément est pensé comme un assemblage de formes fondamentales, à l'image d'un langage dont chaque mot serait construit avec les mêmes lettres. Ce principe garantit une cohérence visuelle absolue et offre une infinité de combinaisons à partir d'un vocabulaire volontairement restreint. Less is more — la simplicité au service de la reconnaissance.
Un univers à construire
Exploration d'un nouvel univers de marque plus illustratif, figuratif et constructif… Tout en s'appuyant sur l'ADN de la marque, ce système offre un potentiel créatif considérable tout en préservant la simplicité. Dans ce contexte, le groupe se positionne comme un spécialiste de l'immobilier en bord de mer, avec vue sur mer et des biens d'exception.
Ici, la clé devient le symbole pivot de la marque — construite avec le même vocabulaire de cercles, elle incarne la promesse fondamentale de Beaubay : ouvrir l'accès au bien immobilier et à l'investissement. Autour d'elle se déploie un univers narratif (villas, palmiers, voilier, scènes d'art de vivre) qui prolonge la grammaire de base et donne corps aux slogans de la marque — « Un bien de rêve… » pour l'immobilier, « La clé pour investir. » pour l'investissement.
Projet d'exploration : identité non retenue par le client. Présentée à titre de case study.
© alex nauman - 2023